НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:

Словарь

Outdoor – извне, снаружи строений, помещений, зданий. Indoor- внутри строений, помещений, зданий.

P.O.S. - (point of sales – территория, отведенная для купли-продажи товара)

P.O.S.М – средства, предназначенные для оформления территории купли-продажи, с помощью которых представлена информация о лицах, услугах, продукции. Наиболее распространенные средства оформления P.O.S.М: биллборды, стикеры, штендеры, таблички, вымпелы, световые короба и т.д. Основными целями P.O.S является установление контакта между продавцом и потребителем с целью побуждения последнего приобрести эту продукцию на данной торговой территории. Р.О.S служат для повышения потребности в конкретном товаре или услуге, подкрепленной способностью и желанием приобрести их именно в данный момент и в этой торговой точке.

Авторское право в рекламе - личные неимущественные и имущественные права авторов и их правопреемников, связанные с созданием и использованием рекламной продукции, регулируемые законодательными правовыми нормами. Авторское право является надежным способом защиты рекламы от недобросовестных конкурентов.

Акрилайт (akrilight - от англ. akril - оргстекло и light – свет) – информационное тонкое прозрачные панно из акрилового стекла. На стекло с помощью гравировки наносится разного вида информация (логотипы, рисунки, тексты) и с помощью подсветки с торца осуществляется эффект свечения выгравированного контура. Выгодным моментом является возможность установки практически в любом месте внутри помещения и использование минимум деталей.

Анализ эффективности рекламы – проведенное исследование, в результате которого оценивается, произошло ли повышение спроса на товары и услуги после проведения рекламной компании.

Арка – рекламная конструкция с подсветкой, расположенная над проезжей частью (городскими дорогами и трассами), что обеспечивает видимость на дальних расстояниях.

Аудитория (целевая аудитория, целевая группа) (audience, target audience) – совокупность физических лиц, потребляемых один и тот же данный товар или услугу.

Афиша - внешняя, показная сторона чего-либо. В рекламе: печатная продукция, объявление о грядущем событии (спектакле, концерте и т.п.), вывешиваемое на видном месте.

Базовая автобусная реклама – распространение рекламы на внутреннем пространстве автобусного салона посредством его приобретения, дающее данной рекламе значительное преимущество.

Баннерная ткань (баннер)- материал (армированный винил), состоящий из высокопрочной полиэфирной или полиамидной сетки в основе и двухстороннего пластифицированного винилового покрытия. Они изготовлены для печати полноцветных изображений на широкоформатных плоттерах с использованием чернил на основе сольвента и экосольвента. Поверхность гибкого винила покрыта специальным лаковым слоем, улучшающим сцепление краски с основой и защищающим материал от неблагоприятных воздействий внешней среды. Баннеры используются однократно для проведения фестивалей, распродаж, шоу, выставок и на протяжении нескольких лет (в среднем до 3-х), в качестве декоративного средства для украшения деловой части города и интерьера.

Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) – конструкция с изображением рекламного характера прямоугольной или треугольной формы, которые размещают для привлечения потенциальных клиентов. В наружной рекламе используется транспарант-растяжка; в печатной рекламе - заголовок на всю полосу.

Басорама (слэнг, от англ. bus – автобус) – светящаяся панель с рекламой, которая устанавливается на крыше или боковой стенке любого транспортного средства. В транзитной рекламе рекламный лозунг, который размещается по периметру верхней части автобусов с подсветкой лампами дневного света.

Белтлайт - система подсветки (шлейф с патронами) для световых букв и декоративного оформления фасадов и мостов.

Биллборд (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) – разборные или неразборные металлические конструкции, одно- или двусторонние, различной формы. Установлены щиты, как правило, на самых оживленных участках движения (трассах, магистралях) по направлению движения или против него. Самые распространенные размеры рекламных щитов - 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м.

Бликфанг – рекламная фишка в виде предмета, привлекающая внимание потребителя.

Брандмауэр (Brandmower) – вид имиджевой наружной рекламы, являющийся самой впечатляющей по размерам. Как правило, это брандмауэрное панно, натянутое с торцевой стороны здания или настенный щит с текстом или рисунком. Преимущество данного вида рекламы в доступности к очень большой группе потребителей.

Бренд (от латинского brand - тавро, клеймо) – символ, торговая марка, с правовой точки зрения рассматривается как товарный знак производителя, находящийся под правовой защитой, а с точки зрения психологии потребителя - несущий в себе сведения о компании, ее продукции, качестве и популярности. В наше время понятие бренд является одним из главных понятий маркетинга и рекламы и подразделяется на brand-name и brand-image – это его словесная часть и образ, воспроизводимый в памяти потребителя, несущий для него определенную информацию. Компания, заботящаяся о потребителе, производимая качественный продукт, продающая его по выгодным ценам может стать популярной, брендовой.

Векторная графика – формат графических файлов, при котором элементы изображены как геометрические объекты с набором параметров (в отличие от растрового изображения, состоящего их элементарных точек (пикселов)).Векторная графика используется тогда, когда требуется точность элементов рисунка. Используется для изготовления визиток, вывесок, плакатов.

Витраж – вид декоративного искусства, основанный на производстве красочных стекол и витражей с помощью различных технологий. Это скрепление элементов стекла металлическими перемычками, наклеивание элементов на основу, роспись стекла и др.

Воблер (англ. wobble - качание) - относится к категории POS – материалов. Воблер представляет собой небольшое пластиковое рекламное изображение на ножке, которое покачивается при малейшем движении воздуха, чем привлекает покупателей в месте продаж.

Вывеска – одно из самых распространенных средств наружной рекламы. Как правило, это щит с названием предприятия, организации, фирмы и др., содержащий и другие значимые элементы: логотипы, торговые знаки, сферы деятельности и т.п.

Выставка – событие местного или общенационального масштаба, на котором производится демонстрация достижений в различных областях науки, техники, культуры и искусства.

Газосвет – вид световой рекламы, при которой используют волоконную оптику, лазерную технику, световоды.

Газосветная реклама – вид наружной рекламы, при которой используются неоновые трубки.

Гравертон – нанесение изображений при помощи термотрансферного пресса на металлические пластины по специальной технологии. В офисах, учебных заведениях, при оформлении сувениров используют таблички, которые произведены с использованием технологии «гравертон».

Джумби – создание объемных конструкций, которые выглядят как предлагаемый товар, но увеличенный по размерам в несколько раз.

Дибонд – состоит из одно- или двухсторонних панелей, состоящих из алюминия с гладкой поверхностью, в идеале подходит для нанесения различных текстов и изображений.

Диспенсер – небольшая конструкция демонстративного характера для продажи товара в прикассовой зоне. Как правило, опытные менеджеры используют его для розничной торговли мелкими товарами широкого потребления, продажи прессы, распространения рекламной продукции.

Дизайн (англ. design, от итал. disegno обозначивание) – это вид творчества в производстве, направленный на создание идеального продукта для данной среды. Это достаточно широкое понятие, однако можно выделить такие аспекты, как: внешний вид, комфорт и качество, легкость в обслуживании, что делает дизайн продукции практически совершенным.

Дорожные указатели и домовые знаки – небольшой рекламный щит из металла или другого прочного материала, который используется для дорожных указателей и домовых знаков, рекламы. Так же на них можно увидеть направление движения к местам общественного пользования, супермаркетам, офисам, складам и т.п.

Дюралайт – пластиковая основа в виде шнура, на котором фиксируются патроны для лампочек. Применяется для освещения рекламных конструкций.

Жалон – вид рекламного носителя, который выглядит как рекламируемый товар. Чаще всего располагается на торговой территории.

Имидж – 1) созданный производителем образ продукции, характеристика ее качеств и произведенное впечатление на потребителя. Имидж сильно влияет на продвижение товара на рынок и рассматривается как социально-психологическое явление, которое воплощает в себе и репутацию, и производителя и другие аспекты. 2) искусственный образ человека, фирмы, компании, организации, который формируется в сознании различных социальных групп общества. Для создания определенного имиджа используют реальные и вымышленные факты как позитивные, так и негативные. Вследствие этого определяется нужное или позитивное или негативное отношение к объекту и к тому, чем он занимается.

Имиджевая реклама – вид рекламы, основной задачей которой есть обеспечить достаточно широкую известность фирмы, компании, торговой марки или определенной личности (чаще всего в политической рекламе), что обычно дает широкие перспективы на развитие в будущем.

Информационная табличка – плоский небольшой щит или табличка, как правило, размещается на входе в фирму или организацию (на входной двери или рядом на стене). На таких табличках указывают род деятельности объекта, его название и часы работы.

Информационная доска – наружная и интерьерная реклама в виде тонкой пластиковой пластины (3 мм и более) со сменной информацией, расположенная обычно внутри помещения с карманами разных размеров для информационных листов.

Карман – сделанный из разного материала (пластик, дерево) держатель для буклетов, информационных листов, листовок и пр.

Картуш (франц. cartouche) - украшение, в египетской иероглифической записи рамка, которая обрамляет имя царствующей особы (фараона). В наше время используется чаще всего в виде щита, планшета, полуразвернутого свитка. На картуше обычно помещают декорированные рекламные тексты, эмблемы, гербы др.

Козырек – выступающее за фасад навесное сооружение из металла, пластика над входом в здание. Кроме основной функции защиты от неблагоприятных погодных условий, является одним из самых распространенных носителей рекламы.

Клиент-менеджер – специалист, обеспечивающий качественную работу данной структуры с клиентами (эффективный поиск клиентов, поддержание отношений с бывшими, настоящими и потенциальными клиентами) для оптимизации сбыта товаров и оказания услуг.

Контражур – оформление наружных рекламных носителей путем подсвечивания с обратной стороны.

Креатив - (от англ. creative-творческий, изобретательный) ассоциативное, оригинальное творческое новшество в рекламе.

Кронштейн - 1) металлические конструкции с отверстиями для шурупов, соответствующие весу внешнего блока, предназначенные для их крепления. В рекламе кронштейны идеальны для крепления рекламных блоков к вертикальным поверхностям. 2) указатель, который крепится на столбах, а также опорах городского освещения.

Крышная установка – установленная на карнизе или на крыше здания сложная металлическая конструкция, которая частично или полностью выходит за его пределы. Крышные установки различные по виду, как правило, светового характера гарантируют хорошую видимость и хорошо запоминаются и узнаются.

Ламинирование – процесс автоматического покрытия бумажных носителей информации тонким слоем прозрачной пленки, что обеспечивает улучшение внешнего вида и долговечности.

Лайтпостер - (от англ. light -свет и stop - стоп) световой короб (стенд) – один из видов световой наружной рекламы с размером носителя (рекламной плоскости) порядка 1.2х1.8м. Причем количество рекламных плоскостей может быть не единично. Используется как отдельно стоящая рекламная стойка, но может также крепиться на столбах, опорах уличного освещения.

Лайтбокс - (от англ. light box — световая коробка) – односторонний или двусторонний яркий, хорошо заметный (особенно ночью) световой короб, с нанесенным изображением на переднюю панель. Размещается на стенах зданий, в павильонах, на станциях метро, фонарных столбах.

Листовка - рекламный носитель массового пользования. Обычно небольшой лист с картинками и информацией политического, религиозного, военного характера и пр.

Логотип - (Logotype) специально разработанное специалистами рекламы изображение для легкой узнаваемости. Состоит логотип из имени, части имени, символа, торговой марки и пр. и делает производителя узнаваемым на рынке товаров и услуг.

Люверс – металлическое или пластиковое кольцо для продевания шнура или тросов, вследствие чего закрепляют баннерное или другое полотно на рекламных конструкциях.

Макет (фр. maquette — масштабная модель) – представленная заказчику уменьшенная копия с изображением или тестом печатного материала, лишенная своей дальнейшей функциональности.

Макетирование – творческий процесс выполнения макета, т.е. предварительный набросок будущего рекламного продукта. Может меняться заказчиком в процессе работы, тем самым создавая окончательный вариант - оригинал-макет, который идет в печать.

Марка – специально разработанный для производства товаров и услуг графический символ, предназначенный для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Маркиза - железный, стеклянный или матерчатый (чаще всего временный) навес над окном, балконом, витриной или террасой перед домом для защиты от дождя и солнца. Часто используется для магазинов и кафе и является отличным рекламоносителем.

Медиа - средства доставки рекламной информации потребителю. Бывают такие виды рекламы как масс-медиа для широкого круга людей (телевидиние, радио, пресса, наружная реклама) и директ-медиа для целевого пользователя (почта, телефон, факс).

Ментальность – устойчивые бессознательные интеллектуальные, социально-психологические и эмоциональные особенности различных этнических групп. Ментальность представляет собой устойчивые духовные ценности, глубинные аксиологические установки, навыки, автоматизмы, латентные привычки, долговременные стереотипы, рассматриваемые в определенных пространственно-временных границах, являющиеся основой поведения, образа жизни и осознанного восприятия тех или иных явлений действительности. На основе исследований ментальности формируется спрос и предложение на рынке для различных групп потребителей всего мира.

Мобайл - 1)небольшая рекламная конструкция, которая крепится к потолку и пр. 2). двусторонний рекламный носитель различной формы, представляющий собой наклеенные с двух сторон на толстый картон одинаковые по форме лайнеры.

Монтаж – сбор различных конструкций путем соединения его частей.

Наклейка - (patch) рекламное изображение на клеящейся основе и используется для фирменной рекламы и клеится на окна, стекла автомобилей, на товар и т.д.

Наружная реклама - (out-of-home media) размещается вне помещений: щиты, афиши, билборды, брандмауэры, баннеры, басорамы, вывески, витрины и другие конструкции с подсветкой и без. Направлена на привлечение и удержание внимания потенциальных потребителей.

Неон (Ne) - (от гр. neosm - новый) инертный газ, который применяется в рекламной деятельности, а именно для заполнения рекламных трубок из специального стекла. При подаче электропитания даёт яркий, привлекательный свет.

Неоновая реклама - (neon sign) конструкция, состоящая из трубок, наполненных неоном.

Объемная марка - часть фирменного стиля, логотип в объемном исполнении, отличается оригинальностью и новизной.

Онинг – наружная конструкция над окнами, которая применяется при рекламном оформлении фасада здания.

Оригинал-макет – элементы в текстовом и графическом виде (рисунки, фото и т.п.), объединенные в едином макете, для производства печатной рекламы при помощи полиграфии.

Офорт - (от франц. eau-forte — азотная кислота), процесс изготовления гравюр на металле, при котором углублённые формы производятся травлением поверхности металла кислотами.

Панель-кронштейн - двусторонний лайтбокс, который размещается на фасадах зданий либо на электроопорах.

ПВХ - поливинилхлорид – синтетический материал, который применяется при производстве различной рекламной продукции.

Пилон - (pylon) чаще всего вертикальная, рекламная установка. Может монтироваться в виде указателя или дополнения к рекламным вывескам.

Перетяжка-транспарант - (transparency) информационный рекламный носитель, который размещается над проезжей частью, между близлежащими зданиями или электрическими опорами. Производится из ткани или виниловой плёнки.

Печать/Печатание – полиграфический процесс, при котором изображения оригинала на оттиске создаются методом переноса краски на различный запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку и др.).

Печать полноцветная - печать, которая производится минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система). Данная разновидность печати позволяет воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии).

Плакат - (нем. Plakat от фр. placard — объявление, афиша, от plaquer — налепить, приклеивать) полиграфическое изображение на бумаге рекламного содержания. Производится средним или большим форматом.

Плоттер - (plotter) устройство, которое позволяет выводить данные из компьютера в виде рисунка или графика, в рекламных целях.

Плоттер (режущий) – управляемое компьютером устройство, которое применяется для резки пленок, рулонных и листовых материалов.

Плоттер (струйный) – управляемое компьютером устройство, которое применяется для широкоформатной печати на тканях, бумаге, виниловой пленке.

Полипропилен - (polypropylene) синтетический материал. Разновидность полипропилена – ориентированный - используется при ламинировании.

Поликарбонат – материал из пластика, литой или сотовый. Применяется при производстве наружной рекламы.

Постер - (poster) полиграфическое изображение для разнообразных рекламных конструкций. Выполняется на бумаге или виниловой плёнке. Призма-вижн – рекламная конструкция, которая при одновременном повороте треугольных частей создаёт новое изображение.

Региональная реклама – рекламные мероприятия, ограниченные одним регионом, исходя из его особенностей (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).

Рекламное место – территория местонахождения элемента наружной рекламы.

Реклама - (advertising, сокращенно ad.) – методика и техника общения, оплаченная, неперсонализированная коммуникация, которая предполагает установление контакта между продавцом и потенциальным покупателем предлагаемой продукции с целью побуждения последнего приобрести эту продукцию. Так же реклама это информация о лице или товаре, распространённая в любой форме или любым способом и предназначенная сформировать или поддержать представление потребителей рекламы и их интерес к данному лицу или товару. Есть такие разновидности рекламы: товарная реклама (товаров и услуг), корпоративная реклама (создается позитивный имидж, хорошее впечатление про компанию, предприятие), социальная реклама (создана для влияния на социальную сферу жизни людей), политическая реклама (проводится в предвыборных соревнованиях между различными партийными движениями и их лидерами).

Ротация – смена местоположения носителей наружной рекламы в ограниченном пространстве каждые 30, 60 или 90 дней. Применяется с целью возникновения ощущения долгосрочной рекламной кампании.

Рубашка-штендер («Сэндвич») – разновидность наружной рекламы на улице, при которой человек носит два рекламных щита на груди и спине.

Саймон – трехсторонняя конструкция наружной рекламы с подсветкой. Используются выгнутые поверхности размера 3х1.6м.

Световая реклама - (light advertising) разновидность наружной рекламы, использующая элементами рекламы: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т.д.

Световой короб - (light box) конструкция наружной рекламы, выполненная в объёмном виде с использованием изображений и внутреннего освещения.

Синкел – разновидность рекламы – небольшой плакат с использованием обширного текста и подробной аргументации. Размещается в общественном транспорте.

Ситилайт - (citi light) расположенная на подставке тонкая световая панель размером 1,2*1,8 м.

Сити-формат - (city-format - городской вид, размер) 1). размещение рекламы на стоящих отдельно уличных объектах (остановки, мусорные баки и т.д.) размером 1,2*1,8 м. 2). Размещение рекламы на разнообразных общественных объектах (павильонах ожидания, остановках и т.д.) размером 1,2*1,8 м. Для показа до 5 постеров возможно использование роллерного механизма.

Скроллер - (от англ. scroll - свиток) конструкция наружной рекламы с использованием внутреннего освещения и валика для смены изображений. Максимальный формат для конструкций в условиях города – 2,7*3,7 м..

Cлоган - (корпоративный девиз, фирменный лозунг) звучный, краткий лозунг (девиз), провозглашающий главное направление деятельности предприятия.

Стандартная наружная реклама – размещение комплекса специальных конструкций наружной рекламы с целью наибольшего охвата рынка товаров и услуг, в полной мере интересующего рекламодателя.

Стела - (stele) рекламная вертикальная конструкция, чаще из металла с бетонным основанием, высоко вытянутая кверху произвольной формы. Высота стелы преимущественно до 3-х метров, ширина информационного поля -2 м. Стелы являются одним из самых эффективных средств наружной рекламы.

Суперсайт (суперборд)- Огромные, стоящие, как правило, на трассах и магистралях конструкции с внешней подсветкой. Самые распространенные размеры (12*3 м, 12*4 м, 15*5 м). Иногда для интересного эффекта используется система Trivision (трёхмерные объекты) на суперсайтах.

Транспарант - (растяжки, перетяжки) используется для проведения краткосрочных рекламных акций и развешивается в виде лент из ткани, винила с нанесенным рекламным текстом или изображением. Обычно действует ограниченное время (в основном 10 дней) и сообщает о распродажах, концертах, выставках, и т. п. Преимущества: просматривается практически всеми водителями.

Транспортная (транзитная) реклама - (car-card advertising) вид наружной рекламы, при которой рисунки и лозунги наносятся на борта дорожного транспорта, в салоне общественного транспорта, на остановках. Так же к этому виду можно отнести радио – и видеорекламу в салоне автобусов и маршруток, в электропоездах.

Товарный знак - (trade mark) 1. С правовой точки зрения это марка или ее часть, защищенная законодательством. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользовании марочного названия и\или марочным знаком (эмблемой) и удостоверяется свидетельством на товарный знак. 2. Словесное, изобразительное, комбинированное или иное обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Торговая марка – имя, термин, символ, рисунок или их сочитание, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Торговые стенды (стеллажи) – торговое оборудование из различных материалов, предназначенное для выкладывания товара в определенной торговой зоне.

Фирменный стиль – один из важных факторов создания имиджа компании и главный этап, особенно на начальных стадиях развития, от которого зависит успех и продвижение компании на рынке. Ф.с.- это набор постоянных признаков, практически неизменных по содержанию. Набор этих признаков разнится для каждой фирмы и воплощается в различных изображениях, графических формах и используются на визитках, бланках, в рекламе, на упаковке товара. Главным элементом Ф.с. является логотип. Цель создания и разработки логотипов - привлечь, удержать и продлить внимание. Корпоративный логoтип - это сердце индивидуальности компании. Без него невозможно создать бренд. Символ и эмблема – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести. Например: символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Графический знак – логотип и символ в целом. Корпоративный слоган или лозунг компании – разработанный четко для данной фирмы девиз, выражающий ее основную задачу.

Фирменный блок – элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию. Фирменный блок может состоять из двух и более элементов: логотипа, товарного знака, полного названия предприятия, его почтовых или банковских реквизитов, пояснительных надписей (товары и услуги фирмы), слогана и пр..

Фирменные константы – постоянные функции, строго выполняемые компанией в рекламной работе в определенном стиле на рынке (форма, цветовая гамма, формат текста, представления иллюстраций и пр).

Фирменный цвет – применяемый компанией строго выдерживаемый неизменный цвет или цветовая гамма, используемая для создания фирменного стиля.

Фирменный комплект шрифтов – признанный главным для создания фирменного стиля шрифт.

Фриз – узкий плоский или объемный щит на фасаде здания, с подсветкой или без нее, который используется в виде несущей конструкции для размещения рекламных материалов (надписи, эмблемы, логотипы и др.).

Хард постер - (hard poster) рекламная конструкция, размещаемая в месте продаж, состоящая из рекламного плаката на плотном основании (ножке).

Целевая аудитория (ЦА) – круг потребителей, который состоит из настоящих и будущих клиентов, на которых воздействуют различными способами с целью убедить и побудить потребителя к действию, к покупке товаров.

Широкоформатная печать – это печать изображений больших форматов на баннерной армированной ткани (PVC), виниловой пленке, строительной сетке, бумаге и холсте..

Шелфтокеры (с англ"shelftalker" - "говорящая полка"). - рекламные элементы, расположенные на торце стеллажа, используются для оформления прилавков и полок и привлечению покупателей к продукции одного производителя.

Шелфорганайзеры - прикрепляются на стеллаже или прилавке и отделяют определенные части полки для представления товара.

Штендер - (Pillar) удобная, легкая, выносная конструкция, чаще металлическая, с нанесенным названием торговой точки, перечнем товаров и услуг. Используется преимущественно для небольших торговых точек (ларьков, баров, магазинчиков). Для использования не требуется официального разрешения.

Эффективность рекламы – показывает, как влияет реклама на покупателей. Большое значение для компаний имеет отношение расходов на стимулирование потребителей и прочих рекламных затрат к поднятию имиджа фирмы, увеличению спроса на товар и увеличение объемов продаж.