РЕКЛАМНЫЕ КОНСТРУКЦИИ В МЕСТАХ ПРОДАЖ

Неуклонно растущий рынок товаров и услуг, намного более изощрённые способы продвижения рекламы, постоянно расширяющееся рекламное пространство – факторы, принуждающие производителей контролировать свои товары и услуги до окончательного результата, когда покупатель сделает выбор относительно того или иного товара, услуги. Для достижения этих целей используются различные рекламные конструкции, расположенные в местах продаж. В качестве носителей рекламы используются разные поверхности торговых залов (стены, витрины, потолки, полы, корзины и т.д.).

Рекламные носители в местах продаж можно подразделить на четыре группы:

1.   Материалы, предназначенные для оформления мест продаж (стикеры, вобблеры)
2.   Разнообразные носители информации (баннеры, постеры, световые короба, создающиеся как со статичной картинкой – слайд, так и с анимационной – ролик)
3.   Демонстрационные носители (дисплеи, этажерки, стойки)
4.   Рекламное торговое оборудование (холодильники, витрины)

Подробного рассмотрения заслуживают наиболее распространенные и стандартные рекламные конструкции, состоящие во второй группе.

Постер (информационный щит) – представляет собой плоский экран со статичным изображением, размером от 50х70 см. до 200х300 см. Возможно использование наружного освещения. Постер достаточно прост в изготовлении - полноцветный плакат, выведенный при помощи печати на бумагу или пленку и наклеенный на твёрдую поверхность, состоящую из акрила, полистирола, поликарбоната или ПВХ. Используется также профиль, изготовленный из алюминия или пластика. Для более долговечного использования изображение ламинируют или закрывают тонким листом ПВХ, что в последнем случае позволяет легче менять изображения.
Постеры можно как вывешивать на стену, так и крепить к потолку. С целью наиболее качественного донесения рекламной информации их размещают непосредственно над раскладкой рекламируемого товара. Необходимо обеспечивать хороший обзор изображения на расстоянии 10-15 м.

Баннер – это виниловый постер, который размещается на алюминиевой конструкции, как картина, или растягивается на люверсах, размером от 100х200 см. до 400х800 см. Они располагаются на свободных поверхностях (стенах) и не требуют особого обслуживания. Баннеры размером 400*800 см. способны обеспечивать видимость по всему торговому залу, меньшие размеры на расстоянии 15-20 м.

Актив-постер – это постер, размером от 62х82 см. до 120х180 см., который изменяет изображение, в зависимости от угла взгляда человека. Он работает по такому принципу: при помощи специальной технологии несколько рекламных изображений одновременно размещаются на одной и той же основе из специального материала, который напоминает плотную бумагу. При изготовлении световых коробов для нанесения изображений используется специальная пленка, которая пропускает свет. Полученный таким образом постер включает в себя несколько изображений слитых в одно, детали которых не поддаются рассмотрению невооруженным глазом. Он размещается внутри дисплея под прозрачной рифленой панелью из микролинз, которая при небольшом смещении угла обзора даёт возможность воспринимать различные рисунки. В большинстве случаев актив-постеры изготавливаются с внутренним освещением.

Актив-постеры крепятся к стене, при помощи троса к потолку или размещаются на «ноге», практически в любом месте торгового зала. Необходимый эффект обзорности достигается, когда макеты не содержат значимых деталей или текста, размер которых менее 5 см в высоту. Чтобы достичь максимально качественной и плавной анимации рекомендуется при создании изображения придерживаться единого стиля и цветовой гаммы.

Световые короба – представляют собой конструкции с неподвижной картинкой и внутренним освещением, размером от 40х100 см. до 150х300 см, при стандартной толщине короба - 20 см. Для создания светового короба необходимо к металлическому основанию прикрепить элементы внутреннего освещения и профиль наружной боковой части. Слайд наносят на бумагу ли виниловую пленку и приклеивают на твёрдую поверхность из материала, характеризующегося высокими светорассеивающими качествами (акрил, полистирол). Для долговечного использования изображение ламинируется или покрывается тонким листом ПВХ. Подключается световой короб к обыкновенному источнику электропитания.

Размещать световые короба могут на стене, стойке, «ноге». Для получения максимального рекламного эффекта световые короба располагают в непосредственной близости от товара. Хороший обзор изображения достигается на расстоянии 10-15 м.

Световая панель – это панель, с встроенной внутренней подсветкой размером от 10х15 см. до 150х300 см при толщине от 2,8 см. до 4 см. Корпус световой панели алюминиевый, профиль, который обрамляет корпус, изготовляется из алюминия или пластика. Изображение наносится на бумагу, пленку, бэклит. Внутрь световой панели помещается матрица, которая состоит из определённых одновременно усиливающих и рассеивающих свет слоев. Люминесцентные лампы или лампы холодного катода применяются для подсветки. Главным отличием панели от светового короба является подсвечивание лампами не самого изображения, а торцов матрицы.

Крепятся световые панели к стене или к потолку, размещаются на полу при помощи разнообразных подставок. Яркая и ровная подсветка рекламной поверхности без затемненных и светлых мест получается при использовании рассеивающей свет матрицы. Панельные изображения при использовании остаются целостными и не выгорают благодаря тому, что излучающий свет слой всегда остается холодным.

Роллерный дисплей представляет собой тот же световой короб, в котором периодически меняются постеры. Заранее предусматривается определенное количество кадров (12 или 15). Размер дисплеев разнообразен, наиболее широко используются форматы – 54,9х84,1 см. и 84,1х118,9 см. Для производства роллерного дисплея слайд печатается на бумаге или пленке. Внутри размещается механизм, который приводит в движение ленту с постерами. В зависимости от характеристик роллерного механизма время между сменой кадров составляет от 3 секунд до 3 минут.

Обычно роллерные дисплеи размещаются на стене, передвижной основе, «ноге», что позволяет разместить дополнительное оборудование для печатных рекламных носителей. Хороший обзор обеспечивается на расстоянии 15-20 метров. За счет происходящей смены кадров роллерные механизмы привлекают к себе внимание потенциальных клиентов. Может использоваться как реклама товара одного рекламодателя, так и нескольких. Быстрое видоизменение изображения предоставляет больший объём информации и даже позволяет создавать небольшие фильмы.

Мини-призматроны – устройства, которые позволяют изменять изображения при помощи поворота встроенных пластин. Размер устройства варьируется от 20х20 см. до 150х300 см, определённой формы не имеет. Призматроны состоят из комплекта параллельно расположенных трехгранных призм, на каждую грань которых нанесен рисунок. Вследствие чего, на одном рекламном носителе располагаются одновременно три изображения. Для их смены механизм одновременно поворачивает призмы, и другие грани рекламного изображения располагаются в одной плоскости. Для изменения времени показа изображения, пропуска незанятой рекламой стороны, регулирования подсветкой предназначен пульт дистанционного управления. При помощи настройки призм поворот может производиться единовременно или последовательно, волнообразно, абсолютно в разных направлениях.

Могут размещаться мини-призматроны как стационарно на определённое основание, так и на передвигающуюся поверхность для быстрого перемещения рекламного носителя в зависимости от поставленных заданий. В основном данные устройства привлекают повышенное потребительское внимание - при обращении взгляда на одно изображение возникает интерес, что будет дальше. В качестве недостатка стоит отметить неизбежные зазоры размером около 3 мм. между призмами, о наличии которых нельзя забывать при разработке и нанесении изображения на носитель наружной рекламы.