Cityboard Media - лидер крупноформатной наружной рекламы и первая компания, которая занималась исследованиями на рынке наружной рекламы в Польше, впервые исследовала эффективность и потенциал использования 2D элементов в рекламных компаниях.

Исследования проводились Лабораторией связи и рекламы (Communications and Advertising Laboratory) по заказу Cityboard Media. Цель исследования заключалась в оценке эффективности постеров с элементами 2D сравнительно со стандартными постерами.

Лаборатория связи и рекламы использовала в своих исследованиях BROADWAY-метод. Этот исследовательский инструмент, созданный профессором, доктором наук Рафалем Омом (Rafal Ohme) показывает динамическое восприятие наружной рекламы.

Исследования проводились на основании специально созданного несуществующего бренда напитка RAF в двух версиях – стандартной и с использованием элементов 2D.

BROADWAY-метод показал, что постеры с элементами 2D имеют преимущества в сроках восприятия и узнаваемости перед обычными постерами. Постеры с 2D намного сильнее способствуют принятию потребителем решения о покупке, чем стандартные

Результаты исследования помогли Cityboard Media рекомендовать использование элементов 2D клиентам при создании крупноформатной наружной рекламы, с целью повысить эффективность и привлекательность рекламной кампании. Исследование показывает, что использование экстендеров повышает эффективность кампании в 2 раза. Также нужно помнить, что нестандартные элементы влияют на эффективность только в случае, если их приминение оправдано, а уровень стратегии так же хорош, как и креатив рекламной кампании.

У компании Cityboard Media есть большой опыт в области орингинальных решений для крупноформатных рекламных кампаний. У Cityboard Media также есть специальная команда профессионалов, цель которых состоит в консультировании по поводу дизайна, креатива и осуществления нестандартных рекламных кампаний, в которых используются элементы 2D и 3D.

График 1: Читаемость логотипа продукции RAF в стандартной версии и версии с применением элементов 2D, в зависимости от расстояния до плаката

График 2: Процент людей, которые выделили, по крайней мере, 1 преимущество продукта, являющегося предметом рекламы в стандартной версии и версии с использованием 2D элементов.

Реклама с использованием элементов 2D передает больше преимуществ продукта. Процент людей, которые подчеркнули преимущества в стандартной версии, составляет 70%, в то время как версии с использованием 2D элементов 77%. Кроме того, доля людей, которые однозначно заявили об отсутствие каких-либо преимуществ, сократилось с 13% в стандартной версии, до 0% для версии с 2D элементами. Ключевое преимущество продукта «освежает/утоляет жажду» выделенное респондентами, передается более сильно на плакате с использованием 2D элементов по мнению более чем половины респондентов - 57%, в то время как в стандартной версии по мнению 37% респондентов.

График 3: Информация о том, как реклама стимулирует к действию под влиянием плаката в версии стандарт и версии с использованием 2D элементов

График 4: Информация о понимании сообщения представленного на плакате в стандартной версии и версии с использованием 2D элементов

Спонтанные высказывания респондентов на тему стимулирования к действию, вызванного рекламой RAF, показывает значительное преимущество версии с использованием 2D элементов над версией стандарт. Версия стандарт рекламы RAF стимулирует к действию только 57% респондентов, в то время как версии с использованием 2D элементов до 80%.